依据Canalys发布的陈述，2023年第四季度，东南亚区域智能手机商场同比添加4%，到达了2380万部。受宏观经济不利因素和通货膨胀的影响，该区域在2023年年头体现疲软，导致顾客开销大幅下降。但商场随后呈现反弹，在品牌活跃发布新品和途径鼓舞办法推进下，顾客对智能手机的需求有所康复。
Canalys分析师周圣咏(Sheng Win Chow)表明：“智能手机厂商正活跃使用经济复苏的气势。三星在东南亚商场坚持领先地位，商场份额到达18%，虽然同比下降17%，但三星向高端商场战略转型，削弱了其低端 A0x 和 A1x 机型与其他安卓品牌的竞赛力。值得注意的是，得益于在印尼和菲律宾的微弱体现以及在新式商场的扩张，传音初次排名第二，占有了16%的商场份额，并完成了惊人的153%的年度添加。小米和OPPO在该区域的商场份额均为15%，小米同比添加44%，而OPPO同比下降27%。小米经过削减机型数量成功整合其产品线，为主力机型供给了有竞赛力的定价，从而提振销量。相反，虽然OPPO在高端化战略的推进下，品牌推行方面有所改善，但因为缺少针对超低端商场的产品，其在商场竞赛方面遇到应战。”
圣咏弥补道：“在2023年前期发布了很多高端和旗舰设备后，大多数厂商在第四季度转向经过推出主力机型来增强商场份额。以价格灵敏的菲律宾商场为例，获得32%的明显添加。传音经过添加Smart和Spark系列的出货量，并有用使用交际媒体途径推行其Phantom V Flip机型，带动商场复苏。在马来西亚，得益于政府鼓舞对5G的广泛选用，使得智能手机商场体现微弱，同比添加11%。但是，越南智能手机商场复苏开展低于预期，Mobileworld和FPT等首要经销商将出资要点转向AI等新式范畴。这一转折为三星这个长时间协作同伴带来了一个充溢远景的机会。”
Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)表明：“低于299美元的设备持续拉动东南亚商场大部分的出货，占2023年第四季度总出货量的82%。传音在12月份智能手机出货量中初次登顶。但是，价格竞赛的加重和商场饱满关于厂商在定价和定位该细分商场的产品时构成应战。三星和OPPO等专心于高端商场的厂商或许难以直接与Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的价格亲民的机型竞赛。相反，它们的方针是经过品牌商铺和电信协作等高端途径来招引更具付费才能的顾客，在价格之外完成差异化。例如，在马来西亚，荣耀经过Rahmah方案和运营商途径等行动，扩展其5G产品线，完成184%同比激增。在阅历2023年年头的窘境之后，途径同伴依然坚持慎重，厂商依然面临着平衡设备的价格和库存办理的应战。”
Canalys猜测，2024年东南亚区域智能手机出货量将添加7%。2021年出货量激增很或许导致许多顾客在2024年替换设备。但是，因为高利率和通货膨胀，导致顾客将推延购买新设备，因而厂商关于2024年的需求猜测持慎重态度。得益于价格亲民和政府方针推进，5G设备的需求现已复苏。2023年，300美元以下的5G设备添加超越一倍，从1月份的6%添加到12月份的14%，估计2024年将持续坚持添加气势。厂商越来越难以进行差异化竞赛。从长远来看，AI、生态系统和途径优化等将成为该区域职业开展的新动力，厂商有必要经过立异推进终端用户的购买力。三星引进Galaxy AI以施行差异化战略，加强其商场领跑者的品牌形象，经过其已树立的生态系统提高其在该区域的知名度。东南亚商场蓬勃开展，为旨在扩展影响力的智能手机厂商供给很多机会。智能手机厂商需求灵敏习惯并与其途径同伴密切协作，执行有用办法以应对一日千里的商场趋势。跟着顾客决心的提振以及各种战略办法的执行，东南亚区域将成为智能手机职业添加和立异的肥美土壤。
